Copywriting Bahasa Inggris: Deskripsi Produk & Landing Page

CopywritingProduct Descriptions & Landing Pages

Setelah lesson ini kamu bisa menulis deskripsi produk yang mudah di-scan dan menyusun kerangka landing page dengan social proof yang jujur.

Formula deskripsi produk

Saat membaca deskripsi produk, calon pembeli diam-diam mencari jawaban empat pertanyaan: untuk siapa produk ini, apa hasilnya, kenapa harus percaya, dan apa langkah berikutnya. Urutan di bawah menjawab keempatnya.

Opening berbasis benefit → 3–5 bullet (feature → benefit) → Specs (ukuran, bahan, cara pakai) → Social proof → CTA

ANALOGI GOGO

Coba ambil sebungkus mi instan dari rak Indomaret. Bagian depannya menjual hasil: foto semangkuk mi hangat dan tulisan "siap dalam 3 menit". Komposisi, berat bersih, dan cara memasak baru ada di belakang. Deskripsi produk juga begitu: buka dengan benefit, taruh specs di bawahnya, lalu tutup dengan bukti yang jujur dan satu ajakan.

Opening: Sun protection you'll actually want to wear every day.Pembuka: Perlindungan matahari yang benar-benar ingin kamu pakai setiap hari.
Bullet: SPF 50 PA++++, so your skin is protected on your commute and at lunch.Bullet: SPF 50 PA++++, jadi kulitmu terlindungi saat perjalanan dan makan siang.
Bullet: Lightweight gel texture, so it sits well under makeup with no white cast.Bullet: Tekstur gel ringan, jadi menempel rapi di bawah makeup tanpa bekas putih (white cast).
Specs: 50 ml. Fragrance-free. Reapply every 2 hours when outdoors.Spesifikasi: 50 ml. Tanpa pewangi. Pakai ulang setiap 2 jam saat di luar ruangan.
CTA: Add to cart. Free delivery for orders over 150,000 rupiah.CTA: Masukkan ke keranjang. Gratis ongkir untuk pesanan di atas Rp150.000.

Kesalahan umum: Suitable for all skin type. → Suitable for all skin types.

Setelah all, kata bendanya jamak: all skin types, all ages, all devices. Kalau ingin bentuk tunggal, pakai every: every skin type.

Bullet points yang bisa di-scan

Pembaca online jarang membaca kata per kata. Mereka men-scan: mata melompat dari awal satu bullet ke awal bullet berikutnya. Karena itu, buka setiap bullet dengan kata kunci atau benefit, batasi 1–2 baris, dan buat semuanya paralel (bentuk grammar-nya sama).

ANALOGI GOGO

Bayangkan kolom tanggal di laporan Excel yang isinya campur: 12/05, 13 Mei, lalu Selasa. Datanya mungkin benar, tapi matamu tersendat di setiap baris. Bullet yang tidak paralel juga membuat pembaca tersendat, walaupun isinya bagus. Jadi samakan bentuk semua bullet, supaya mata bisa meluncur dari atas ke bawah.

Not parallel: Fast setup. It is easy to use. We have support 24 hours.Tidak paralel: ada frasa benda (Fast setup), kalimat dengan "it", lalu kalimat dengan "we".
Parallel: Set up in 10 minutes. Train new cashiers in one shift. Get help 24/7 via chat.Paralel: semua diawali kata kerja (Set up, Train, Get).
Parallel: Smooth taste. Low acidity. Rich aroma.Paralel: tiga frasa benda pendek (sifat + benda). Tidak ada yang tiba-tiba berubah jadi kalimat lengkap.

Tips:

Cek cepat sebelum publish: baca kata pertama di setiap bullet. Semuanya kata kerja (Set up, Train, Get) atau semuanya frasa benda? Kalau masih campur, samakan.

Struktur landing page

Landing page itu satu halaman dengan satu tujuan, misalnya membuat orang mendaftar free trial. Semua bagiannya, dari headline sampai FAQ, menggiring pembaca ke tombol yang sama. Contoh di bawah memakai aplikasi pembukuan fiktif LedgerKu:

Bagian	Isi	Contoh
Headline	Hasil utama	Bookkeeping for Small Businesses, Done in 10 Minutes a Day
Subheadline	Untuk siapa & bagaimana	LedgerKu turns your sales receipts into clear monthly reports, without accounting jargon.
Hero CTA	Satu aksi utama	Start My Free Trial
Benefits	3–5 benefit utama	Know your profit every evening.
How it works	3 langkah sederhana	1. Connect your bank. 2. Snap your receipts. 3. Review your report.
Social proof	Testimoni, rating, angka	"I finally know where my money goes." — Ani, bakery owner, Malang
FAQ	Menjawab keberatan	Is my data safe? Can I cancel anytime?
Final CTA	Ulangi aksi + pengurang risiko	Start free. No credit card needed.

Tips:

Bagian yang terlihat sebelum pembaca scroll disebut above the fold. Taruh headline, subheadline, dan CTA di situ, karena sebagian pengunjung tidak pernah scroll ke bawah.

Social proof yang jujur

Social proof (testimoni, rating, jumlah pengguna) sangat meyakinkan, karena orang cenderung percaya pada pengalaman pembeli lain. Justru karena sekuat itu, isinya wajib asli:

Pakai testimoni nyata, dengan izin, dan nama/kota (atau inisial) yang benar.
Jangan menulis review sendiri atau membeli review palsu.
Pakai angka terbaru yang bisa kamu pertanggungjawabkan. Tulis "2,000+ users" hanya kalau memang benar.
Kalau hasil tiap orang berbeda, tambahkan Results may vary.

"The cold brew is smooth and not too sweet. I order every week." — Rizky, Bandung (verified buyer)"Cold brew-nya halus dan tidak terlalu manis. Saya pesan tiap minggu." — Rizky, Bandung (pembeli terverifikasi)
Rated 4.8 out of 5 by 312 verified buyers.Rating 4,8 dari 5 oleh 312 pembeli terverifikasi.
Results may vary from person to person.Hasil bisa berbeda pada tiap orang.

Contoh copy yang bisa kamu tiru

Situasi:

Tulis deskripsi produk lengkap untuk satu produk fiktif (skincare, kopi, produk UMKM, atau paket kursus online): opening berbasis benefit, 3–4 bullet paralel (feature → benefit), specs, satu social proof (tandai sebagai contoh), dan CTA.

Akademi Lentera: Meeting English in 30 Days Stop rehearsing your sentences in your head while the meeting moves on. - Learn 120 ready-to-use phrases, so you always know how to agree, disagree, and ask questions. - Practice with 10-minute audio lessons, so you can study on your commute. - Record your answers and get feedback from a tutor within 24 hours. - Join a live practice call every Saturday to build real confidence. Specs: 30 lessons, 10 minutes each. Access on phone and laptop. Certificate on completion. "I used to stay silent in our regional calls. Now I give my own updates." — Sinta, Supply Chain Analyst, Surabaya (sample testimonial). Results may vary. Start your first lesson free today.

Cek sebelum kirim:

Opening menyentuh benefit atau masalah pembaca
3–4 bullet paralel dengan pola feature → benefit
Ada specs (ukuran, bahan, cara pakai)
Social proof realistis + "results may vary" jika relevan
Satu CTA jelas di akhir

Kalimat untuk dilatih

Bookkeeping for small businesses, done in ten minutes a day. Snap your receipts, and LedgerKu turns them into clear monthly reports. Start your free trial today.

Kosakata penting

Kata / frasa	Arti	Contoh kalimat
product descriptionkata benda	deskripsi produk	Lead your product description with a benefit.
landing pagekata benda	halaman tujuan promosi (satu tujuan)	Our landing page has one goal: free trial sign-ups.
above the foldfrasa	bagian atas halaman yang terlihat tanpa scroll	Put your main CTA above the fold.
social proofkata benda	bukti sosial (testimoni, rating, jumlah pengguna)	Real reviews are powerful social proof.
testimonialkata benda	testimoni	We only publish testimonials with permission.
specs (specifications)kata benda	spesifikasi	List the specs below the benefits.
scannablekata sifat	mudah dibaca sekilas	Short bullets make your page scannable.
objectionkata benda	keberatan/keraguan calon pembeli	Use the FAQ to answer common objections.
verified buyerkata benda	pembeli terverifikasi	This review is from a verified buyer.
results may varyfrasa	hasil bisa berbeda-beda	Add "results may vary" to skincare testimonials.

Ringkasan

Deskripsi produk: opening benefit → bullet paralel (feature → benefit) → specs → social proof → CTA.
Landing page = satu halaman, satu tujuan: headline, subheadline, CTA, benefits, how it works, social proof, FAQ, final CTA.
Social proof wajib asli dan dipakai dengan izin. Grammar kuncinya: all skin types, karena setelah all kata bendanya jamak.

Latihan langsung, gratis

Latih langsung di aplikasi: soal dengan pembahasan, rekam suaramu, dan cek tulisanmu dengan Gogo Check. Gratis, bisa offline.

Buka latihan di aplikasi