Copywriting Bahasa Inggris: Hook & Skrip Video Pendek

CopywritingShort Video Hooks & Scripts

Setelah lesson ini kamu bisa menulis hook pembuka dan skrip singkat untuk video Reels atau TikTok, lengkap dengan teks di layar dan satu CTA yang jelas.

Tiga detik pertama menentukan

Di Reels dan TikTok, video berikutnya cuma sejauh satu usapan jempol. Penonton memutuskan mau lanjut atau tidak dalam hitungan detik, jadi banyak kreator memakai patokan tiga detik pertama.

Isi detik-detik awal itu dengan alasan untuk menonton: masalah yang dirasakan penonton, hasil akhir yang menarik, atau pertanyaan yang memancing rasa penasaran. Logo, salam panjang, dan Hi guys, welcome back bisa menunggu, atau dibuang saja.

ANALOGI GOGO

Coba ingat waktu kamu pegang remote TV dan pindah-pindah channel. Setiap channel cuma diberi waktu sekejap: kalau yang tampil iklan atau pembawa acara yang masih basa-basi, jempolmu langsung pindah. Kamu berhenti hanya kalau adegannya langsung menarik. Penonton Reels dan TikTok memegang "remote" yang sama di jempolnya. Jadi tunjukkan bagian paling menarik di detik pertama, bukan di detik kesepuluh.

Before: Hi everyone, welcome back! Today we want to talk about our new product.Sebelum: Halo semua, selamat datang kembali! Hari ini kami mau membahas produk baru kami.
After: Your sunscreen shouldn't feel like a mask. Here's one that feels like water.Sesudah: Sunscreen-mu seharusnya tidak terasa seperti masker. Ini satu yang terasa seperti air.

Tips:

Tulis hook-nya dulu, baru isi videonya. Kalau kamu belum bisa menulis satu kalimat pembuka yang menarik, ide videonya mungkin belum cukup kuat.

Skrip video: Hook → Value → CTA

Strukturnya sama dengan caption di Unit 3, hanya saja diukur dalam detik. Untuk video 15–30 detik, cukup satu ide:

Hook (0–3 detik): alasan untuk tetap menonton.
Value: dua atau tiga poin, langkah, atau momen yang ditunjukkan, bukan cuma diceritakan.
CTA (detik terakhir): satu ajakan saja.

Tulis skripnya dalam tiga kolom: apa yang terlihat, apa yang diucapkan (voiceover), dan teks di layar. Sebagian orang menonton dengan suara mati, misalnya di kantor, jadi pesan utamamu harus tetap sampai lewat teks.

Hook (0–3 detik) → Value (2–3 poin yang ditunjukkan) → CTA (satu ajakan) + teks di layar

Bagian	Visual (terlihat)	Voiceover (diucapkan)	Teks di layar
Hook, 0–3 detik	Close-up cabai masuk ke wajan	We still fry every batch by hand.	Fried by hand. Every batch.
Value, 3–20 detik	Singkong diiris tipis, digoreng, lalu dibumbui	Thin cassava slices, real bird's eye chili, and no MSG.	Real chili. No MSG.
CTA, 20–25 detik	Sebungkus keripik di meja kantor	Order yours from the link in our bio.	Link in bio

Tips:

Teks di layar cukup 3–6 kata per adegan. Kalau terlalu panjang, penonton belum selesai membaca saat adegannya sudah berganti.

Lima jenis hook untuk video

Hook video bisa diucapkan, ditulis di layar, atau ditunjukkan lewat gambar. Lima pola di tabel ini paling sering dipakai. Aturannya tetap sama dengan headline di Unit 2: isi video harus membayar janji hook-nya.

Jenis hook	Contoh
Problem question (masalah penonton)	Does your sunscreen leave a white cast?
Result first (hasil dulu)	This is the latte you can make at home in two minutes.
Common mistake (kesalahan umum)	Three mistakes that make your coffee taste bitter.
Behind the scenes (di balik layar)	We still fry every batch by hand. Here's how.
Before you buy (sebelum membeli)	Watch this before you buy your first coffee grinder.

Kesalahan umum: Watch this before you will buy a coffee grinder. → Watch this before you buy a coffee grinder.

Setelah before, after, when, dan until, kejadian yang belum terjadi tetap ditulis dengan present simple: before you buy, bukan before you will buy.

Tulis untuk didengar, dan tetap jujur

Voiceover dibacakan, jadi tulis seperti kamu bicara:

Kalimat pendek, satu ide per kalimat.
Bentuk singkat seperti it's, you'll, we're supaya kalimatnya mengalir.
Baca keras-keras sambil menghitung detik. Kalau kamu kehabisan napas, kalimatnya terlalu panjang.

Aturan etika caption juga berlaku di video. Tandai konten berbayar dengan #ad atau label Paid partnership, jangan pakai filter yang mengubah hasil produk, dan jangan menyuruh orang berpura-pura jadi pelanggan sungguhan.

Written style: Our product, which is made from carefully selected Gayo beans that are roasted weekly, offers a smooth taste.Gaya tulisan: satu kalimat panjang yang memuat banyak informasi sekaligus. Susah diucapkan, susah diikuti.
Spoken style: We use Gayo beans. We roast them every week. That's why every cup tastes smooth.Gaya lisan: Kami pakai biji kopi Gayo. Kami roasting setiap minggu. Itu sebabnya setiap cangkir terasa lembut.
Akademi Lentera sponsored this video, but the opinions are my own.Video ini disponsori Akademi Lentera, tapi pendapatnya adalah pendapat saya sendiri.

Kesalahan umum: Watch until finish! → Watch till the end! / Watch until the end!

Finish itu kata kerja, jadi tidak bisa langsung dipakai setelah until sebagai tujuan. Pakai kata benda the end. Lebih baik lagi kalau videomu cukup menarik tanpa perlu menyuruh orang menonton sampai habis.

Contoh copy yang bisa kamu tiru

Situasi:

Tulis skrip video 20–30 detik untuk produk fiktif (kopi, skincare, aplikasi, kursus, atau produk UMKM). Pakai tiga kolom: Visual, Voiceover, dan On-screen text, dengan alur Hook – Value – CTA.

Product: Kopi Kabut Gayo beans [0–3 s] Visual: Close-up of hot water poured over fresh ground coffee. Voiceover: "See those bubbles? That's what freshly roasted coffee does." On-screen text: Roasted this Monday [3–20 s] Visual: Beans going into a grinder, then a cup on an office desk. Voiceover: "We roast every Monday and ship on Tuesday. So the bag you open on Friday still tastes fresh and smooth." On-screen text: Roast Monday. Ship Tuesday. [20–25 s] Visual: The coffee bag next to a laptop. Voiceover: "Order your first bag from the link in our bio." On-screen text: Link in bio

Cek sebelum kirim:

Hook muncul di 0–3 detik pertama dan langsung memberi alasan untuk menonton
Value berisi 2–3 poin yang ditunjukkan, bukan hanya diceritakan
Ada teks di layar untuk penonton yang menonton tanpa suara
Satu CTA yang jelas di akhir
Voiceover memakai kalimat pendek, tanpa klaim palsu

Kalimat untuk dilatih

Your sunscreen shouldn't feel like a mask. This one feels like water, with no white cast. Tap the link in our bio to try it.

Kosakata penting

Kata / frasa	Arti	Contoh kalimat
short-form videokata benda	video pendek (Reels, TikTok, Shorts)	Short-form videos work best with one clear idea.
scriptkata benda	naskah	Write the script before you start filming.
voiceoverkata benda	suara narasi dari luar layar	Record the voiceover in a quiet room.
on-screen textkata benda	teks yang muncul di layar video	Add on-screen text for people who watch with the sound off.
subtitleskata benda	teks ucapan di bagian bawah layar	Turn on subtitles so everyone can follow.
close-upkata benda	pengambilan gambar dari dekat	Start with a close-up of the chili in the pan.
scroll pastfrasa	melewati konten begitu saja sambil scroll	Viewers often scroll past videos that start slowly.
watch timekata benda	lama penonton menonton videomu	A strong hook can improve your watch time.
sponsoredkata sifat	disponsori, dibayar oleh brand	Tell viewers clearly when a video is sponsored.
till the endfrasa	sampai akhir, sampai habis	Keep it short, so people watch till the end.

Ringkasan

Tiga detik pertama menentukan: buka video dengan masalah, hasil, atau rasa penasaran, bukan dengan logo atau salam panjang.
Skrip video = Hook → Value → CTA, ditulis dalam tiga kolom: visual, voiceover, dan teks di layar untuk penonton yang suaranya mati.
Tulis voiceover untuk didengar (kalimat pendek), tandai konten berbayar, dan ingat grammar-nya: before you buy, watch till the end.

Latihan langsung, gratis

Latih langsung di aplikasi: soal dengan pembahasan, rekam suaramu, dan cek tulisanmu dengan Gogo Check. Gratis, bisa offline.

Buka latihan di aplikasi