Copywriting Bahasa Inggris: Mengedit & A/B Testing Copy

CopywritingEditing & A/B Testing Your Copy

Setelah lesson ini kamu bisa memangkas draft copy sampai ringkas dan jelas, lalu menguji dua versi dengan A/B test yang adil dan membaca hasilnya dengan jujur.

Edit: buang yang tidak bekerja

Draft pertama hampir selalu kepanjangan, dan itu wajar. Tugas editing adalah membuang kata yang tidak menambah arti, supaya pesan utamamu cepat sampai. Cari empat hal ini:

Pembuka basa-basi, seperti We would like to inform you that…
Frasa panjang yang punya versi pendek: in order to jadi to, due to the fact that jadi because.
Kata penguat kosong: very, really, just, actually.
Kalimat yang memuat lebih dari satu ide.

ANALOGI GOGO

Pernah packing untuk mudik naik pesawat yang jatah bagasinya cuma 20 kg? Semua barang kamu jejerkan dulu, lalu satu per satu ditanya: benar-benar perlu, atau cuma "siapa tahu"? Yang tidak lolos tinggal di rumah, dan kopernya jadi ringan. Edit copy juga begitu: setiap kata harus punya alasan untuk ikut. Kalau kata itu dibuang dan artinya tidak berkurang, tinggalkan saja.

Bertele-tele	Ringkas
We would like to inform you that our new menu is now available.	Our new menu is here.
In order to get the discount, please kindly fill in the form.	Fill in the form to get the discount.
Due to the fact that we roast every week, our coffee is very fresh.	We roast every week, so every bag is fresh.
Our app has the ability to help you save time.	Our app helps you save time.
Actually, this serum is really, really light.	This serum feels light.

Kesalahan umum: We would like to inform that our new menu is available. → Our new menu is here.

Inform butuh orang yang diberi tahu: inform you that… Tapi di copy, kalimat pembuka seperti ini lebih baik dibuang sekalian. Langsung sebut kabarnya.

Lima cek sebelum menekan Publish

Setelah memangkas, baca ulang draft-mu dengan lima pertanyaan ini, satu per satu:

Tujuan: apakah hanya ada satu tujuan dan satu CTA?
Pembaca: apakah benefit-nya jelas untuk you, bukan cuma cerita tentang we?
Kata: adakah kata generik (amazing, very good) yang bisa diganti kata spesifik?
Kejujuran: apakah setiap klaim, angka, dan tenggat benar?
Detail: apakah ejaan, harga, tanggal, dan link sudah dicek?

Terakhir, baca keras-keras. Bagian yang membuatmu tersendat biasanya juga membuat pembaca tersendat.

Tips:

Kalau sempat, endapkan draft-mu sebentar, misalnya sampai selesai makan siang. Mata yang segar lebih cepat menemukan kalimat yang janggal dan harga yang salah ketik.

A/B test: biar data yang memutuskan

Kamu dan atasanmu tidak sepakat soal dua headline? Tidak perlu adu selera, uji saja. Dalam A/B test, versi A dan versi B ditampilkan ke dua kelompok audiens yang mirip, pada waktu yang sama. Lalu kamu lihat satu angka, misalnya jumlah klik, dan versi yang menang dipakai.

Syarat utamanya: ubah satu hal saja. Kalau headline, gambar, dan CTA diganti sekaligus, kamu tidak tahu perubahan mana yang membuat hasilnya beda.

Versi A vs versi B → audiens mirip + waktu sama → ubah satu hal → ukur satu angka → pakai pemenangnya → uji hal berikutnya

ANALOGI GOGO

Ingat percobaan kecambah kacang hijau waktu sekolah? Dua gelas diberi kapas, biji, dan air yang sama, lalu satu ditaruh di dekat jendela dan satu lagi di dalam lemari. Karena cuma letaknya yang beda, kamu yakin cahayalah yang membuat kecambahnya tumbuh berbeda. A/B test juga begitu: semuanya dibuat sama, kecuali satu hal yang kamu uji. Hanya dengan cara itu kamu tahu apa yang membuat hasilnya berubah.

Yang diuji (satu saja)	Angka yang dilihat
Subject line email	Open rate
Teks tombol CTA	Click-through rate
Baris pertama broadcast WA	Jumlah balasan
Hook video	Penonton yang lanjut menonton (watch time)
Headline landing page	Jumlah pendaftar (conversion rate)

Membaca dan melaporkan hasil dengan jujur

Angka kecil bisa menipu. Selisih 5 klik lawan 3 klik bisa saja kebetulan, jadi tunggu sampai setiap versi dilihat cukup banyak orang sebelum memutuskan. Laporkan hasilnya dengan angka, bukan perasaan, dan katakan terus terang kalau hasilnya belum jelas.

Satu aturan lagi: yang diuji adalah cara menyampaikan, bukan kejujuran. Jangan menguji klaim palsu atau urgensi palsu, walaupun versi itu mungkin menang.

Version B got more clicks than version A.Versi B mendapat lebih banyak klik daripada versi A.
The new subject line had a higher open rate.Subject line yang baru punya open rate lebih tinggi.
Version A got twice as many replies as version B.Versi A mendapat balasan dua kali lebih banyak daripada versi B.
It's too close to call. Let's run the test for one more week.Selisihnya terlalu tipis untuk disimpulkan. Kita jalankan tesnya satu minggu lagi.

Kesalahan umum: Version B got more click than version A. → Version B got more clicks than version A.

Click bisa dihitung, jadi setelah more pakai bentuk jamak: more clicks, more replies, more orders. Kata yang tidak bisa dihitung, seperti time, tetap tunggal: more time.

Tips:

Catat setiap tes di satu tabel sederhana: tanggal, apa yang diubah, angka A dan B, lalu keputusannya. Lama-lama kamu punya catatan copy yang terbukti jalan untuk audiensmu sendiri.

Contoh copy yang bisa kamu tiru

Situasi:

Ambil satu copy pendek (caption, broadcast WA, atau email) yang pernah kamu tulis atau temukan. Edit jadi lebih ringkas, lalu rancang satu A/B test: tulis versi A dan versi B yang hanya beda satu hal, sebutkan angka yang akan kamu lihat, dan berapa lama tesnya berjalan.

Original: "We would like to inform you that our new oat latte is now available at all of our Bandung stores, and it is really very delicious." Edited: "Our new oat latte is here: smooth, lightly sweet, and made with palm sugar. Try it at any Kopi Kabut store in Bandung." A/B test (Instagram ad, first line only) Version A: "Our new oat latte is here." Version B: "Not a fan of dairy? Meet our new oat latte." Everything else stays the same: photo, budget, schedule, and CTA. Metric: click-through rate to the menu page. Plan: run both versions for one week, then compare. If the difference is very small, we will run the test for another week before we decide.

Cek sebelum kirim:

Versi hasil edit lebih pendek dan tidak memakai frasa seperti "in order to" atau "we would like to inform"
Versi A dan B hanya berbeda satu hal (headline, CTA, baris pertama, atau hook)
Ada satu angka yang diukur (open rate, click-through rate, balasan, atau penjualan)
Ada rencana durasi atau jumlah data sebelum memutuskan
Kedua versi sama-sama jujur, tanpa klaim atau urgensi palsu

Kalimat untuk dilatih

Version B got more clicks than version A, but the difference is small. Let's run the test for one more week.

Kosakata penting

Kata / frasa	Arti	Contoh kalimat
draftkata benda	versi awal tulisan	Your first draft doesn't need to be perfect.
wordykata sifat	bertele-tele, terlalu banyak kata	This paragraph is too wordy for a phone screen.
cutkata kerja	memangkas, membuang	Cut every word that doesn't add meaning.
proofreadkata kerja	memeriksa ulang ejaan dan detail	Always proofread the price and the date.
variantkata benda	versi (dalam tes)	Variant B has a shorter headline.
controlkata benda	versi pembanding (biasanya versi lama)	Keep your current headline as the control.
metrickata benda	angka ukuran hasil	Choose one metric before you start the test.
outperformkata kerja	mengungguli, hasilnya lebih baik	The question headline outperformed the plain one.
sample sizekata benda	jumlah orang atau data dalam tes	Our sample size is still too small to decide.
too close to callidiom	terlalu tipis untuk disimpulkan	The two versions are too close to call.

Ringkasan

Edit dengan membuang yang tidak bekerja: pembuka basa-basi, frasa panjang (in order to jadi to), dan kata penguat kosong.
Sebelum publish, cek tujuan, pembaca, kata, kejujuran, dan detail, lalu baca keras-keras.
A/B test yang adil: ubah satu hal, tayangkan di waktu yang sama, ukur satu angka, dan jangan memutuskan dari data yang terlalu sedikit. Grammar kuncinya: more clicks than.

Latihan langsung, gratis

Latih langsung di aplikasi: soal dengan pembahasan, rekam suaramu, dan cek tulisanmu dengan Gogo Check. Gratis, bisa offline.

Buka latihan di aplikasi